Viking

# TVC brief

Brief là bản tóm tắt các yêu cầu, brief được gửi cho các agency (hoặc producer) để lên ý tưởng sáng tạo TVC.

Nội dung của brief gồm các mục sau:

Download Template

  1. Thông tin công ty:

Giới thiệu ngăn gọn về công ty để agency nắm được loại hình, quy mô, lịch sử, cơ cấu sản phẩm, sứ mệnh, tầm nhìn, chiến lược, trọng tâm phát triển trong ngắn hạn.

  1. Thông tin nhãn hàng:

Giới thiệu sơ lược về nhãn hàng. Trong đó nêu rõ đặc tính - lợi ích sản phẩm, thị trường, phân khúc định vị của nhãn hàng, điểm khác biệt, lịch sử phát triển, thị phần, doanh thu trung bình năm.

  1. Mục tiêu dự án:

Nêu rõ mục tiêu của TVC là gì. Nâng cao nhận diện thương hiệu; Suy nghĩ/ Cảm nhận; Hành động.

  1. Khách hàng mục tiêu: miêu tả càng chi tiết càng tốt.
  • Họ là ai ? (giới tính, độ tuổi, công việc ?)
  • Họ ở đâu ? (TP nào ? Nông thôn hay thành thị ?)
  • Tính cách/ phong cách sống của họ ? (Họ nghĩ gì ? Quan tâm tới gì ? Tiêu tiền vào đâu ? Thời gian họ dùng vào việc gì ? Họ giải trí bằng cách nào ?)
  • Ai là người ảnh hưởng đến họ ? (Người thân ? Thần tượng ? Đồng nghiệp ? Báo chi, truyền hình, báo mạng…)
  1. Customer insight:

Đối tượng độc giả có những điểm đau, những nỗi sợ hãi gì, những lo lắng gì. Những điều đó ảnh hưởng như thế nào đến cuộc sống của họ. Dẫn chứng số liệu cụ thể (nếu có).

  1. Thông điệp truyền tải chính:

Là thông điệp chính của TVC đọng lại sau khi khách hàng xem xong TVC. Thông điệp liên quan mật thiết đến những nội dung đã miêu tả ở trên. Ví dụ:

  • Trong tình huống AAA mà khách hàng phải lo lắng BBB thì đặc tính CCC của nhãn hàng sẽ giải quyết và mang lại lợi ích DDD.
  • Nhãn hàng là giải pháp tối ưu cho phân khúc MMM trong điểm đau NNN.
  • Đặc điểm III giúp mang lại lợi ích vượt trội JJJ so với thị trường.
  • Nhãn hàng vừa đạt được chứng nhận FFF/ giải thưởng EEE duy nhất trên thị trường/ chuỗi liên tiếp dài nhất thị trường.
  • Nhãn hàng vừa nâng cấp tiêu chuẩn để giải quyết điểm đau về chất lượng QQQ so với thị trường.
  • Chương trình tặng thưởng chào mừng đột phá mới RRR của sản phẩm.
  1. Giọng điệu:

Là giọng điệu, văn phong, tính cách của nhãn hàng. Có thể là tình cảm, vui vẻ, khoa học, SSS...

  1. Cột mốc thời gian:

Liệt kê các cột mốc thời gian chính cần đạt được. Nếu không có yêu cầu đặc biệt về cột mốc thời gian, có thể ghi chung chung tháng sẽ bắt đầu triển khai quảng cáo. Ví dụ:

  • Khi nào đóng thầu, gửi báo giá.
  • Khi nào bấm máy quay.
  • Khi nào nộp hồ sơ xin giấy phép/ xin được giấy phép.
  • Khi nào chiến dịch on air.
  1. Ngân sách:

Ghi khoảng ngân sách ước lượng giúp agency xác định chính xác kỳ vọng để phối hợp làm việc hiệu quả hơn. Có thể chọn một trong 4 khoảng ngân sách sau:

  • Dưới 200 triệu.
  • Từ 200 triệu - 500 triệu.
  • Từ 500 triệu - 1 tỷ.
  • Trên 1 tỷ.

Download Template