Evaluate a name

Để đánh giá tên sản phẩm, chúng ta dựa trên 5 tiêu chí 5H (theo thứ tự) như sau:

1. Dễ hiểu
2. Dễ nhớ
3. Bảo hộ
4. Cạnh tranh
5. Khách hàng mục tiêu

Lưu ý

Chúng ta đánh giá tên sản phẩm dựa trên giả định người đánh giá là một nhân viên y tế có trình độ trung bình trong lĩnh vực y dược (tương đương bác sĩ đa khoa, dược sĩ trung học, cử nhân điều dưỡng).

Dễ hiểu

Tên sản phẩm thể hiện một manh mối nào đó của sản phẩm. Khi đọc tên sản phẩm, người đọc sẽ dễ dàng liên tưởng đến một trong các ý sau:

1. Công dụng/ Chỉ định chính của sản phẩm.
2. Nguồn gốc/ Bài thuốc của sản phẩm.
3. Hoạt chất chính/ nhóm dược lý của sản phẩm.
4. Chuyên khoa/ Chuyên khoa sâu của sản phẩm.

Dễ nhớ

• Ý nghĩa tên sản phẩm dễ dàng ghi nhớ sau khi được giải thích 1 lần duy nhất.
• Tên được viết dưới dạng tiếng Việt và/hoặc tiếng Anh.
• Không có ký tự đặc biệt (alpha, beta, gramma...).
• Tên sản phẩm không có âm đầu, âm đuôi, âm câm.
• Tên sản phẩm có vần có điệu.

Bảo hộ

Tên sản phẩm có khả năng cao đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tại Cục Sở Hữu Trí Tuệ.

• Khác biệt so với các nhãn trên thị trường tối thiểu 2 âm.
• Khác biệt so với các nhãn trên thị trường 1 âm, nhưng âm còn lại có cách viết hoàn toàn khác.
• Tên sản phẩm có chứa điểm độc đáo:
  • Googol viết sai chính tả một cách vô tình -> Google.
  • Adobe xuất từ tên của con sông chảy xung quanh nhà của co-founder John Warnock.
  • Hotmail là cách viết xuất phát từ h-t-m-l.

Cạnh tranh

Tên sản phẩm có chứa unique selling point/ điểm mạnh của sản phẩm so với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường.

Khách hàng mục tiêu

Nếu sản phẩm nhắm đến một phân khúc khách hàng nhất định thì tên sản phẩm phải thể hiện nhóm khách hàng mục tiêu đó.

• Trẻ em: Kid, Kiddy, Talent...