TVC concept

Lên ý tưởng TVC là hoạt động branstorm của agency căn cứ từ những thông tin từ brief mà OPC đã gửi. Từ mục tiêu chiến dịch và thông điệp cần truyền tải, agecy sẽ sáng tạo concept và script.

Concept

Là ý tưởng chủ đạo của TVC có thể thể hiện trong 1 câu, nó có thể là một tình huống trong cuộc sống, phong cách thể hiện TVC, một bối cảnh lịch sử, một tình huống sử dụng sản phẩm... Thông thường mỗi bản brief sẽ được brainstorm rất nhiều concept khác nhau. Agency sẽ chọn 3 concept khả thi nhất và phát triển các bước tiếp theo trước khi chuyển sang OPC để đấu thầu và chọn lựa.

Script

Dựa trên concept, agency sẽ viết chi tiết kịch bản cho từng concept. Mỗi concept sẽ viết nhiều kịch bản, sau đó nội bộ agency sẽ chọn 1 kịch bản hay nhất cho mỗi concept.

Sau khi hoàn thành concept và script, agency sẽ vẽ storyboard (kịch bản có ảnh minh họa). Thông thường storyboard được dùng để minh họa cho concept khi agency sang thuyết trình ý tưởng để OPC chọn lựa.